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中国小康网独家专稿
文
《小康》·中国小康网记者赵狄娜
对于媒体公信力和品牌价值而言，传统媒体的权威性在公众心中依然根深蒂固。即使信息的发布方式和公众的阅读方式发生改变和创新，但是人们对于传统媒体信息的依赖程度并没有降低。
近年来，随着
年6月至7月，《小康》杂志社联合国家信息中心，并会同有关专家及机构，对“中国现代信用发展指数”进行了调查。结果显示，公众心中公信力最强的媒体类型中，作为传统媒体的报纸、广播、杂志、电视牢牢占据前四的位置，与年、年的调查结果基本一致;新媒体中，微博排名最高，但也只能处于传统媒体之后，仅排在第五位;排名第六至第十的依次是户外广告媒体、网络自媒体、手机报、
中国传媒大学文化产业管理系主任杨剑飞在接受《小康》杂志、中国小康网记者采访时表示，新媒体作为更加快捷的信息生产与发布平台，满足了公众对于多元信息的期待，但是仍处于“小吃摊”层面，真正的“信息正餐”大多还是来自于传统媒体，特别是国家级权威主流媒体。
随着传统主流媒体开办网络版，传统媒体的公信力也极大地反射到其网络版上。在公众最信赖的主流网络媒体中，人民网、新华网、中国网等传统主流媒体网络版成为受访者最信赖的信源。这也可以看出，传统媒体尤其是传统主流媒体长期积累的“舆论导向性”获得了大家的高度认可，即使信息的发布方式和公众的阅读方式发生改变和创新，但是人们对于其信息的依赖程度并没有降低。同样的结果也反映在全国报纸品牌排行榜上，《人民日报》的品牌价值尤为突出，排在第一位，第二位至第十位的依次是《光明日报》《中国青年报》《参考消息》《南方日报》《环球时报》《经济日报》《南方都市报》《扬子晚报》《广州日报》。
而对于
如今，很多人都有刷抖音、快手、视频号的习惯。特别是新冠疫情发生以来，短视频蓬勃发展，但存在发布者门槛低、内容生产者多元化、相关内容鱼龙混杂等问题。在“中国现代信用发展指数”调查中，短视频内容的“可信”与“不可信”比例基本形成一比一的状态，还有超过43%的受访者表示不清楚。在杨剑飞看来，当前短视频内容多为娱乐性和营销类内容，且发布者多为自媒体从业者，其可信度还需要长期观察，更需要主管部门对于此行业的引导与监管。
总体而言，从年到年，受访者对自媒体信息可信度的态度并未改变，认为其“可信度低”的数据分别为60.9%、57.4%、62.9%、61.1%。其中，“选题低俗媚俗以博人眼球;内容生产流程缺乏‘把关人’;自媒体准入门槛低，人员素质良莠不齐;准营销水分大，刷粉和买点击量情况猖獗”始终是影响自媒体可信度的主要因素。“这说明，经过多年的媒体环境建构，人们具有较高的信息甄别意识和甄别能力。”杨剑飞表示，未来在自媒体行业的监管上，还需要建立更加有效的治理体系和运作机制。
(《小康》·中国小康网独家专稿)
本文刊登于《小康》年8月上旬刊
