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随着移动传播技术的发展以及智能终端的普及，各种新闻客户端应运而生，为信息传播开拓了新的平台。新闻客户端如何才能更吸引受众眼球，如何进行推广，如何能探索出新的盈利方式？这些问题一直都是新闻客户端在运营时所进行的思考。本文通过分析目前新闻客户端的发展现状，并从内容运营、平台运营、推广运营三大方面探讨了新闻客户端在运营中存在的不足。同时，为新闻客户端运营路径提供了可参考的新思路。
新闻客户端内容生产用户思维运营路径
目前，新闻客户端发展迅速，打开手机商城就会出现各种新闻APP。众多新闻客户端都在争相抢夺这个庞大的受众群体，新闻客户端如何进行布局，才能在这激烈的市场竞争中脱颖而出，是眼下新闻客户端需要思考的问题。
一、新闻客户端的发展现状
（一）更多的受众愿意通过新闻客户端获取信息
据艾媒咨询统计，新闻客户端目前已经成为受众获取新闻的主要方式。艾媒咨询在年发布的数据显示：超过七成的受访用户每天使用手机新闻客户端，其中每天使用3次以上的用户达到了24%。同时，客户端也已经成为传统媒体的标配。
（二）各大门户网站传统媒体竞相推出新闻客户端
自年智能手机开始普及以来，各大门户网站都相继推出新闻客户端。例如：新浪推出了“掌中新浪”、网易推出了“网易”客户端、腾讯推出了“腾讯”客户端等等。
随后，传统媒体，如《人民日报》、新华社、《参考消息》、央视新闻等也开始开发自己的新闻客户端。用户规模迅速扩大，同时也带来了新闻内容同质化的问题。
随着大数据技术的发展，基于算法的客户端开始形成，例如今日头条。今日头条一方面通过对每条新闻进行标签化的处理，对新闻类型进行精细化的分类；另一方面，通过算法对受众进行用户画像，找到两者之间的契合点，从而针对每一个受众的喜欢进行个性化的推送。
（三）受众对新闻客户端的忠诚度较差
曾经，受众对新闻媒体都有着较强的忠诚度。很多读者在订阅报纸后几乎都会养成在固定的时间段看报纸的习惯。如今，由于信息发布的渠道多种多样，各种社交媒体、客户端等层出不穷，大家都在抢夺这有限的受众群体。因此，很多受众虽然下载了某一个新闻客户端，但是很快就会卸载。
二、新闻客户端的发展困境
目前，在信息化迅速发展的时代，新闻客户端也面临着巨大的生存压力与困境，具体体现在以下几个方面。
（一）内容整合能力与推送能力不强
新闻客户端发布的内容主要集中于推送新闻信息。虽然推送的新闻内容数量众多，但是缺少对用户的分析环节，因此发布的许多内容都没有被受众点开进行阅读。
同时，现在的新闻客户端内容特别繁杂，各种信息都聚合到了一个页面端下，页面的设计也比较单一，这就导致受众在进行阅读时会存在一定的盲区。
由于许多新闻客户端的技术均未进行优化，因此还不能实现新闻内容的精准化、个性化的推送。下一步，在技术推送方面应该像今日头条一样采取技术手段，通过算法为受众做用户肖像，从而根据受众的喜好、时间等做到精准推送。
（二）新闻客户端缺少社交互动
由于现在很多新闻客户端的运营主体多为传统媒体，运营模式仍旧以发布新闻为主，缺少社交互动。这种情况使得发布的新闻不能够激发受众的参与度，而受众参与度的高低会直接影响到新闻客户端的粉丝量。
很多新闻客户端在建立之初，并没有明确的定位，目的都是在提升其传统媒体影响力的基础上设立的。在运营过程中仍就按照传统的运营思路，没有从受众的角度出发，抓住用户的需求点，从而导致新闻客户端与受众缺乏互动。虽然新闻客户端现在已经设置了“社区”“问答”“评论”“讨论”等板块来激发受众的参与度，但事实上这种参与兴趣并没有很好的调动起来。新闻客户端的阅读数、评论数仍旧较低。
如今，受众在接触媒介的习惯上趋向于短时间的速食消费。如果想要真正实现与受众的沟通交流，就需要建立起全方位的信息传播方式，在各个节点都能实现与用户的交流互动，才能吸引受众的注意。
（三）新闻客户端未找到适合的盈利途径
目前，新闻客户端的盈利模式尚未突破，还是依据传统媒体的方式进行运营。
新闻客户端的运营模式依靠向受众提供免费的新闻信息内容，吸引粉丝量，从而将受众的注意力销售给广告商。这种单一的盈利模式曾经是许多传统媒体的盈利来源。但是，随着技术的进步，信息化的发展，广告主投放广告的渠道已经越来越多。如果还像之前一样单纯的依靠广告盈利模式，是不能够支持新闻客户端的运营和发展的。
三、新闻客户端的发展建议
（一）优化产品设计，提升用户体验
新闻客户端会主动推送一些用户毫不
