专题报道的标题与开头——破解专版长文读者厌读的一点体会周云武专题报道，是宏观深度报道的一种，虽然经常呈现的形式是形象宣传版，但其内容是宏观的主题、全面的展示和深度的剖析。这样的报道，文字一般较长，短也有字左右，长则上万字。长文章要吸引眼球，让读者读下去，标题和开头很重要。年1月3日至5日，湖南日报就长沙市市本级及相关区县(市)的年工作盘点连续推出8个整版的专题报道，几乎是同样的主题，又在前后3天密集型刊发，于读者而言，当是很乏味的事情。但这一组报道推出后，受到众多读者的赞扬和好评，湖南日报原总编辑董岳林先生特意打电话给笔者，用5个字肯定和表扬这一组报道：快、高、深、准、活。长沙市相关领导评价：立意深远，大气磅礴。新湖南长沙频道同步推出后，每篇报道的阅读点击量都在10万以上，这在报纸形象宣传上，是很难得的。之所以能收到这样的效果，笔者觉得，与文章的标题和开头，关系甚大。一、标题很多形象宣传的专题报道，读者不爱读，问题首先就出在标题上，老套的、陈旧的、口号式的、呆板的、浅薄的、无味的、学生腔的标题，读者扫一眼就不想再读了。有一种观点，认为此类专题的标题要听报道对象的，标题一般都是他们定的。这其实是作者不负责任的态度，不动脑的偷懒行为。你没有拿出专业性的、高水平的标题，他们当然只能按照他们的想法思考拟定，而他们往往站在各自单位和地方的立场与角度看问题，有着浓厚的工作味、成绩味、经验味，也难免不开阔、不全面、不新颖、不鲜活、不深刻。笔者接触过很多基层的同志，各行各业的领导，他们中相当一部分干工作很行，但总结、归纳、提炼、深化，不是他们的强项。搞采访报道，这是很专业的事，你得拿出行业的专业水准，令人心服口服。只要你的标题拟得好，他们其实也很能接受和认可。这次长沙市年工作盘点，最大的亮点，是地区生产总值过万亿元，所以标题用《挺进“万亿俱乐部”》，简洁，明快，直白。这是具有历史意义的大事件，从新闻价值的角度看，没有比这个更令读者关心的呈述和表达了。你再想在这个标题上追求新奇而企图雕出花来，只能是画蛇添足。真正关心这件事的读者，看到这个标题便会很兴奋。哎呀，终于跨过万亿了!接下来，如想了解这个“万亿”是怎么来的，那继续阅读内容。承接这篇报道的后续报道，标题是《“万亿俱乐部”是百姓俱乐部》。这个标题在读者中反响尤为强烈。董岳林先生也就是看到这个标题才引发了系列研读这组报道的兴趣。过万亿，钱多呀!人们惊叹，振奋。但读者更关心的是，这么多钱，花到哪里?这个标题，有着旗帜鲜明的指向：“万亿俱乐部”不是数字俱乐部，不是政绩俱乐部，不是形象俱乐部，而是百姓俱乐部。标题引导和启发读者进一步了解，在创造万亿的过程中，百姓享受到了什么?一个标题，要对读者产生冲击，当然要大气，能气势磅礴更好。但气势不是喊口号，不是空调的华丽高调词语，而是一种张力，对心灵产生震撼的冲击力，仿佛一种潜流隐含在标题的字句里。这个标题就隐含着一股潜流，至于是怎样的潜流，读了接下来的文章的开头部分，便清晰了。望城区的报道，也是年的盘点为主，再加了点年的展望，基本上是同类报道。开始不是这个标题，区委宣传部希望笔者拟一个“响亮的标题”。我想了将近一个小时，草拟几个自己都觉得不满意，晚上8时多了，制版的在催，望城宣传部在等……想不出来只好在办公室踱步，望着长沙市地图发呆，忽然标题在我眼前一闪：《挑起“北延、西拓”的历史重担》。这个标题是根据望城区在长沙市的地理区位和发展格局的战略地位而取的。望城区横跨湘江两岸，居于长沙城区最北端，不论河东还是河西，“湘江时代”的省会长沙既要往北延伸，又要向西拓展，这是时代发展赋予望城的历史重担，而且这副重担望城必须跨江而挑。这个标题，有视野、有悬念、有内涵、有特指。但如果仅此而已，则有点莫名其妙，所以，加上副题《“名望之城”的回望与展望》，具指便明确了。而且副标题中的名望、回望、展望，“三望”叠加，颇有韵味。征求意见时，望城区宣传部高度认可。至于开福区的标题《步履铿锵又一年》，是因为开福连续3年税收领跑全省城区，所以说“步履铿锵”，而且是“又一年”，贴切而富有生气，动感而颇具自豪。我们经常说，任何表述，准确是第一位的。好标题的标准，就是让人记得住。记得越久，说明标题越成功。但看上去再好的标题，如果题不对文，表述不准确，也只能否定。写专题报道，要让标题准确，先必须初拟一个标题，让行文跟着标题走，文章的内容确定后，再回过头来修改标题，让标题尽可能符合并彰显内容。二、开头先看看《挺进“万亿俱乐部”》文章的开头：岁月，在不经意间流过;历史，总会在关键的节点留下特别的痕迹。年12月31日，时间老人轻松地翻过了厚重的日历，冬日的太阳温暖地抚摸着长沙大地……年，完美收官!所有的数据，收拢，汇集……亿元，长沙地区生产总值按照预期目标迈过万亿!长沙市，终于挺进“万亿俱乐部”。，这一年;12月31日，这一天，于长沙市而言具有划时代的经济意义，历史将赋予她特别的含义。经济总量迈入“万亿俱乐部”，长沙站上了新起点。……这个开头有什么特点呢?第一句话就很厚重。如果说文章的开头是第一印象，那么第一句话就是第一眼。能不能“一见钟情”，就看第一眼抢不抢眼，惊不惊艳。“岁月，在不经意间流过;”这是铺垫，大众道理。“历史，总会在关键的节点留下特别的痕迹。”这是落脚点，也是重点。说这句话厚重，是因为它的内涵丰富，有挖掘的信息量，有品味的嚼头和咬筋。岁月，相对于历史而言，是短暂的时间概念，岁月并不是历史，岁月的流程，才构成历史。岁月流过，匆匆然，在绝大多数时间于绝大多数人而言，均是不经意的。但在历史的长河中，某一段岁月的时间节点上，因为出现了某种重大事件，会留下特别的而不是一般的痕迹。仅这一句话，就能凝聚读者的思绪和意识，提示和启迪读者：下面的陈述，看来有重大历史事件。一句话，揭示或涉及到了岁月与历史的关系，岁月与社会人的关系，岁月与自然人的关系，岁月与时间节点的关系，时间节点与历史时间的关系等，所以才厚重，才耐读，才能启发和启迪读者。接下来的表述，将“时间”，“冬日的太阳”拟人化，“轻松地翻过”，“温暖地抚摸”，使动感呈现出画面，让年12月31日这一天，特别温馨，特别美妙，特别不一般。“所有的数据，收拢，汇集……”展现出繁忙、宏大的场景。这样的开头，将本来比较枯燥的数字化历史事件，用赋有动感和气势的画面与场景描绘给读者，便会增强读者的悦读感和阅读欲。再看《“万亿俱乐部”是百姓俱乐部》的开头：年，长沙地区生产总值超万亿元，被社会传颂为迈进“万亿俱乐部”。过万亿元，本来是GDP数字，为什么称为“万亿俱乐部”?因为俱乐部是百姓的，是百姓的享乐之园。党的十九大报告，“人民”一词出现次!一切发展成果，都是人民创造;一切发展成果，必须人民共享。长沙市，在迈向“万亿俱乐部”的年，民生事业怎样?让我们从教育、卫生计生、文化、体育、旅游等几个方面，粗略地向您一一呈现。这个开头，主要是展开和诠释主标题，让读者深层次理解百姓俱乐部含义和意义的同时，促进和提升继续阅读和更多了解的兴趣。开福区《步履铿锵又一年》的开头，则是以历史行程的纵的视野，时代格局的横的视野，剖析开福区由曾经经济相对落后的区域而领跑省会城区，改写长沙城区南北经济比重和格局的战略意义。“令人骄傲的成绩，都是奋斗者的足迹。年，长沙市开福区实现地方财政总收入亿元，完成税收收入.7亿元，继续领跑全省城区。这份成绩来之不易。数字是枯燥的，但数据最有说服力。这是个日日夜夜不停止、不间歇的累积，这是全体开福区人民智慧和汗水的结晶，这是开启幸福的见证。这份成绩，再次呈现和改写了长沙经济社会发展的时代新格局。在长沙的经济版图上，一度戏称“南帝北丐”、“东城西乡”，位居北城的开福区，曾经相对落后。如今，开福领跑，成就北富，为实现长沙南强北盛、东提西拓、平衡发展、整体推进的历史梦想再开新局。所以，这份成绩，不可小视其战略意义。回首过往，当然不是为了沾沾自喜。盘点成绩，是为了总结提升，让未来更加充满朝气和活力，更加稳健、扎实而提高效率，更加全面、深刻而符合实际。”至于望城区《挑起“北延、西拓”的历史重担》一文的开头，在先前的标题解读中已经有所涉及和粗略分析，可结合下面引用的文章开头这段原文理解。“长沙市六个城区，望城是最年轻的城区，也是唯一横跨湘江的城区，还是区域面积最大的城区。不论是河东，还是河西，望城，坐北而居。因此，当历史的发展将长沙推向“湘江时代”的大格局之后，望城，举足轻重!”人与人的交往，是有磁场的。第一次的接触，谈吐和举止，决定了是一见如故还是老死不相往来。读者与文章，也是有磁场的。而文章的标题和开头，则很大程度上决定着读者读或者不读(交往或不交往)的取舍。报纸上的长文章，尤其是形象宣传和专题报道，本来就不大令读者待见，这是报纸的劣势。但唯有纸媒才能对有关专题全面展示、系统论述、深度剖析，这又是优势。只有把长文章吸引人的地方发挥出来，才能弱化劣势，彰显优势。而这，恐怕需要作者花很大的力气和下很深的功夫，不妨从文章的标题和开头做起，用大标题示范小标题，以开头牵引下文，或许能有收效。[责编:贺志平]
