刘军连出诊的医院 https://wapjbk.39.net/yiyuanfengcai/ys_bjzkbdfyy/793/本文长度为字，预估阅读时间8分钟。
引言：本文介绍了OTT广告及其工作原理。
译者
陈明艳
审校
Sarah
编辑
雨欣
有线电视正在衰落，在便利性和覆盖范围方面严重输给了流媒体。年第三季度OTT（over-the-top）设备的视频广告观看量同比增长63％，预计这一趋势将持续增长。
因此，传统电视广告现在只能提供其最初影响力和吸引力的小部分。流媒体内容是新的电视，和OTT广告，它也可能是传统电视广告的丧钟。
来源:FreeWheelQ3VideoMonetizationReport
什么是OTT广告？
OTT（over-the-top）术语是指任何用于将数字内容传到电视或类似设备上的设备或者服务。通常归类为OTT的设备包括：
流媒体盒子（AppleTV,AmazonFireTV,AndroidTV,SamsungAllshareCast）HDMI电视棒（Chromecast,Roku,AmazonFireTVStick）智能TV（通过类似Netflix或HBOGo这类的TV应用程序）游戏机DVR机顶盒支持互联网的智能蓝光/DVD播放器OTT广告很像电视广告，但通过OTT平台上的流媒体传播。这项技术预计将在未来大幅提高，并为营销人员提供世界上最好的服务——程序化的好处，以及日益扩大的流媒体服务覆盖范围。随着OTT广告收入在未来十年将从45%增长到60%，AdTech先锋和OTT广告的早期采用者将在不久的将来获得收益。
等等，我不想看Netflix上的广告！
保持在线付费订阅可以免除广告，所以你可以放心，Netflix是安全的。OTT广告主要限于免费观看的有线电视新闻平台，如Crackle，YahooView，Cheddar，Newsy以及TheYoungTurks等。
然而，对于那些喜欢Netflix内容（系列、电影和纪律片）的人来说，这里还有很多像Tubi.TV或者Roku的频道，以及许多其他特定国家的服务；他们提供好莱坞大片，注册用户可以免费观看。已经有很多小众网络在争夺广告收入，随着技术的成熟，肯定会有更多的渠道出现。
这样的策略可以使OTT设备和平台的生产者也能够满足非付费观众的需求，并通过利用该平台的广告潜力，显著降低其设备成本并有助于保持一些内容免费观看。
为什么OTT现在受欢迎，它的优势是什么？
电视观众倾向于花费越来越多的时间通过智能互联网电视和OTT视频服务观看视频内容。由于一系列的原因，OTT已成为一个非常有吸引力的领域。
首先也是最重要的是，尽管它的广告潜力还没有被充分挖掘出来，但它可能比传统的在线展示广告有更多优势。
机遇之地，未知之地
OTT领域非常分散，但与此同时，仍然是未知的，完全未受破坏。至少就目前而言，没有广告欺诈，因为流媒体平台通常是封闭的受控系统。
在OTT设备上观看内容的用户不能简单地关闭窗口并跳过广告，跳转到另一个浏览器标签，或安装广告拦截器以完全摆脱广告。
另一方面，许多行业特定的指标，如点击率（CTR）或完成率证明与OTT完全无关。毕竟，你不能点击电视屏幕，也不能以任何方式与广告互动。与此同时，OTT平台的视频完成率高得令人难以置信，使浏览器内视频广告的数据相形见绌。
此外，虽然互动广告局（InteractiveAdvertisingBureau，IAB）提出了某些网络广告，视频广告和移动广告指南，但目前还没有严格针对OTT广告的此类标准。
OTT是传统电视广告唯一可行的替代方案
传统电视的大规模离去已经开始了。我们经常将有线电视观众称为无线族、断线族或切线族。
无线族（Nevers）：对他们而言电视从来不是一种重要的媒介。他们从未注册订阅电视节目，也从未为付费频道付费。然而，他们可能通过Netflix，Hulu，AmazonPrime或HBOGo等流媒体服务访问内容。切线族（Cordshavers）：是指那些经常为订阅电视付费的人却因各种原因决定削减他们的计划。他们保留了部分频道，但更多地转向流媒体服务。断线族（Cordcutters）：是指那些已经完全取消付费有线电视订阅的人，并且他们可能已转换到流媒体服务。似乎OTT广告正成为电视广告商接触上述群体并弥补流媒体收入损失的唯一途径。
皮尤研究中心（PewResearchCenter）最近的一项调查显示，目前有61％的18-29岁的美国人通过流媒体服务看电视，而其中只有31％的人主要使用有线或卫星订阅。仅有5%的人主要通过数字天线看电视。对于年龄在50-64岁的人群，这些比例分别是10%，70%和15%。
更大的屏幕，更广泛的受众
广告通过OTT可以进入到起居室，家庭成员在这里共度时光。此外，与浏览器屏幕不同，OTT视频广告倾向于全屏展示，而没有适当的控制来最小化或跳过广告。
OTT媒体的受众更加多样化，不像其他平台那样局限于精通技术的年轻人。此外，OTT广告也可定位家庭层面。
两全其美
OTT广告提供了一些广告技术的好处，这些好处营销人员在线上广告已经使用多年。
有目标、动态广告插入和高级分析。虽然大多数这些技术尚未在OTT中得到充分实施，但可以肯定的是，未来将有更简单的方法来访问广告库存。
与传统的电视广告不同，OTT可以提供更短的广告，但同时使它们更加个性化。这将通过定位传统电视没有的定位功能、人口统计数据和设备信息来实现。
OTT广告是如何投放的？
OTT广告投放需要考虑流媒体平台如何与OTT设备通信——例如，通过视频广告投放模板（VAST）或视频播放器广告接口定义（VPAID）标签—以及广告插入方法，无论它们是服务于客户端（CSAI）还是服务器端（SSAI）。OTT广告的投放流程如下：
1、创建受众：OTT受众是基于平台的订阅数据创建的，但在某些情况下，还可以使用额外的家庭信息来充实。例如，这可以包括平台本身的数据和第三方的数据——用户喜欢的节目类别或在平台上观看的特定节目。
2、活动推送：开始匹配受众。平台将根据不同OTT平台上特定电视用户列表匹配受众。广告由OTT设备推送、下载和缓冲。
3、通过OTT平台展示广告：在这里，根据不同的平台，OTT设备使用VAST或VPAID标签进行通信。
4、报告：OTT运营商在活动结束后反馈广告曝光结果，平台为广告主生成报告。通常情况是，这些活动会使用自身数据和第三方数据。
OTT广告插入方法
CSAI
客户端广告插入（CSAI）是一种传统方法，即广告在显示给观看者之前加载到OTT框内。该方法并没有为观众提供有效的广告展示方式，并且易受广告拦截器的影响，但它是目前广告业内OTT设备中的主要方法。
客户端广告插入（图片来源于theoplayer.
