新华社北京4月23日电（记者倪元锦）4月23日是世界读书日，拥有4亿日活用户的短视频平台抖音，携手今日头条、番茄小说与中国多个文化机构，联合发起“都来读书”活动，助力全民阅读，北京出版集团、中信出版集团、磨铁、博集天卷等23家出版社在抖音平台上直播售书。
随着国民阅读习惯逐步改变，数字阅读成为主流阅读方式，中国图书市场正向线上化、数字化、智能化转变。面对新趋势新挑战新机遇，数字时代的出版行业，正在进一步深度挖掘受众需求，加快知识资产数字化步伐，加强内容分发和分享。
深度挖掘受众需求：先理解受众，再设计产品
中国新闻出版研究院日前发布国民阅读调查结果称，年，成年国民人均纸质图书阅读量为4.65本，在人均纸质书阅读量呈现下降趋势的同时，数字化阅读渐受青睐，数字化阅读方式的接触率达到79.3%。
数字时代下，阅读习惯正被技术改变。图书等传统出版物面临来自互联网内容信息超载的竞争，在阅读新闻、社交、观看视频为主的互联网行为之下，娱乐化和碎片化特征明显，深度图书阅读行为的占比偏低。
4月23日，在郑州市中原图书大厦，小朋友在家长陪伴下阅读。新华社记者郝源摄
《全球数字报告》称，年全球有43.9亿互联网用户，平均每天在互联网上花费的时间为6小时42分钟。
“消费者大部分闲暇花在互联网上，不同主体开始争夺同一块注意力资源，阅读行为日趋碎片化。受众识别出真正需要的优质内容成为重要问题。”中国传媒大学新闻学院教授、博士生导师沈浩说，建立和维护受众习惯，在数字时代也依旧是出版机构的